A los ojos de sus clientes potenciales, la calidad de su contenido es un reflejo directo de la calidad de su trabajo. Al fin y al cabo, si no puedes gestionar un sitio web y los canales de las redes sociales, ¿cómo vas a manejar los innumerables y complejos aspectos que conlleva un proyecto de arquitectura paisajista comercial?
En Techo-Bloc sabemos que esta suposición no es cierta. Hemos conocido a muchos genios de la arquitectura paisajística que luchan por posicionarse online de una forma que represente realmente de lo que son capaces.
Para que el usuario adecuado te encuentre en Internet en el momento oportuno, no basta con tener una plataforma maravillosa, sino que hay que utilizarla y optimizarla para atraer tráfico a tus contenidos y, en última instancia, a tu cartera. Puede parecer desalentador, pero, afortunadamente, las redes sociales y el SEO no son ciencia espacial. Con sólo unas pocas prácticas coherentes, su sitio web y las redes sociales le ayudarán a construir su marca y alcanzar sus objetivos de negocio.
Las redes sociales ofrecen a marcas y consumidores oportunidades de conectar como nunca antes. Pero no basta con conectar con los consumidores; hay que inspirarles, implicarles y ayudarles para que, cuando estén listos para comprar lo que vendes, ni se les ocurra comprarlo en otro sitio.
Utilizar estrictamente tus propias fotos puede ser un buen punto de partida, pero puede dar la impresión de estar demasiado curado o carecer de variedad. Mezcle algunas fotos de sus clientes como prueba de la calidad y satisfacción general de su servicio. El uso de fotos reales da a su marca un toque humano que permite al público imaginarse fácilmente utilizando sus servicios.
Pide a tus clientes que tomen fotos durante todo el año para captar cómo tu diseño paisajístico se transforma con el cambio de las estaciones. También puedes hacer un seguimiento de las geoetiquetas de tus proyectos comerciales y buscar contenido que puedas compartir fácilmente. Cree un paisaje que sirva de fondo perfecto para un selfie en Instagram y vea cómo el contenido se crea solo.
Tus fotos podrían ser dignas de colgarse en una galería, pero cuando una gran fotografía se combina con unos pies de foto ingeniosos, la combinación es perfecta.
La participación en las redes sociales inicia una conversación. Publica una serie de opciones de adoquines de muestra y pide a tus seguidores que comenten cuál es su favorito. Si te diriges a profesionales, estarán encantados de compartir su opinión sobre algo que les apasiona. Sea lo que sea lo que publiques, piensa en ello como una oportunidad para evitar que tu audiencia pase a la siguiente cosa.
Y, lo más importante, ¡no olvides responder! Responde a los comentarios y las preguntas con sinceridad y autenticidad para demostrar que te importan (y también para ayudar a los algoritmos de la mayoría de las plataformas).
Las campañas publicitarias son una herramienta extremadamente útil, pero si se utilizan mal, pueden ser una pérdida de dinero. Con las plataformas de anuncios digitales, tienes la oportunidad de enfocar tu mensaje a un público específico (es decir, tu cliente ideal) para que tu contenido tenga más posibilidades de éxito.
También puede analizar los resultados de campañas anteriores para saber en qué áreas debe centrarse a continuación. Es mejor llegar a un número reducido de personas que realmente hagan clic en su contenido o perfil que a un gran número de personas que no participen en absoluto.
Si las plataformas de anuncios en redes sociales te parecen demasiado abrumadoras, empieza por potenciar las publicaciones con buenos resultados. Lo más probable es que si a tus seguidores actuales les gusta una publicación, a los nuevos seguidores potenciales también les guste.
Recuerda que las redes sociales son un juego a largo plazo en el que la constancia es clave para superar el algoritmo. No dejes que la falta de interacción te decepcione o te distraiga, sobre todo al principio. Sigue publicando contenido de calidad de forma constante y, con el tiempo, alcanzarás un punto de inflexión. Una gran página en las redes sociales puede, como mínimo, ser valiosa como portafolio en línea actualizado y fácil de compartir.
Una hazaña más intimidante de superar que las redes sociales es el SEO. Vamos a desglosarlo en pasos digeribles que puedes dar hoy mismo para optimizar tu sitio web.
La optimización para motores de búsqueda (SEO) consiste en aumentar la cantidad y la calidad del tráfico de los motores de búsqueda hacia su sitio web. Un sitio correctamente optimizado tiene más posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, donde es más probable que los clientes vean el listado y hagan clic. Sin SEO, su negocio podría perderse en interminables listados no relacionados donde los clientes potenciales de alto valor que necesitan sus servicios no podrán encontrarlos.
Aunque un sitio web puede ayudarle a llegar a todo el mundo, el mayor retorno de la inversión para los arquitectos paisajistas suele estar en el SEO local. Esto aumenta la visibilidad de las empresas en toda su comunidad o en las comunidades a las que quieren dirigirse. Empiece por registrar su empresa en Google MyBusiness para poder indicar a Google qué productos y servicios ofrece, cuál es su horario de apertura y añadir imágenes y opiniones.
El siguiente paso es integrar palabras clave relevantes en su sitio web, de modo que indique a los motores de búsqueda qué tipo de cliente necesita ver su producto. Esta es otra situación en la que ser más específico es mejor que ser amplio.
Centrarse en palabras clave de cola larga que suelen contener tres palabras o más. Esto puede parecer que está limitando su alcance potencial, pero en realidad está maximizando el impacto de su sitio web y encontrando clientes potenciales de calidad.
Por ejemplo, "paisajismo" es demasiado amplio y su sitio se perderá entre los millones de resultados y probablemente quedará enterrado bajo competidores más grandes. Pero "arquitecto paisajista comercial en Raleigh, Carolina del Norte" es específico, localizado, eliminará a cualquier empresa que no preste servicio en la zona de Raleigh y garantizará que los clientes que hagan clic en su anuncio busquen exactamente el servicio que usted ofrece.
Una vez que tenga su lista de palabras y frases clave, busque oportunidades de utilizarlas para que los motores de búsqueda sepan situar su sitio en los primeros puestos de estas listas. Las palabras clave pueden utilizarse en las etiquetas de los títulos, las meta descripciones, los títulos y el contenido de las páginas de su sitio web.
Otra forma de mejorar su SEO y encontrar oportunidades para plantar sus palabras clave es en la creación de contenidos. Esto incluye blogs, vídeos, guías, podcasts, infografías, folletos web y cualquier otro material que pueda añadir a su sitio web que los clientes encontrarán útil y que probablemente ya estén buscando.
La creación de contenidos evita que su sitio resulte aburrido y anticuado. Proporciona a su sitio más material, lo que supone más oportunidades para que un cliente potencial lo encuentre. También proporciona más oportunidades para implementar sus palabras clave y continuará empujando su sitio hacia arriba en el ranking.
Asegúrese de que sus materiales están llenos de imágenes y de impacto visual. Una página de aterrizaje llena de texto es una forma rápida de intimidar a un cliente potencial para que haga clic en el botón Atrás. Y no olvide añadir atributos alt (el texto que aparece si la imagen no se carga) a sus imágenes. Esto no sólo contribuirá al SEO, sino que además sus clientes ciegos o con problemas de visión apreciarán saber de qué tratan las imágenes.
Su sitio web necesita contenidos a los que la gente quiera dedicar tiempo y busque activamente. Un lugar fácil para empezar a compartir contenido es a través de su página de portafolio. Al proporcionar imágenes del proyecto y detalles sobre el mismo, puede añadir contenido rico en SEO a su sitio web de una forma natural y útil. Y asegúrese de que su contenido es compartible para que la gente pueda enlazarlo en sus propios sitios web y páginas de redes sociales para aumentar la exposición directa con su empresa y construir una marca de colaboración.
Cuantas más personas interactúen con su sitio y más tiempo pasen en él, los motores de búsqueda sabrán que tiene contenidos de calidad y de gran demanda que más gente necesita ver.
Los canales de medios sociales y los esfuerzos de SEO de Techo-Bloc son una parte de nuestra mezcla de marketing que viene de lejos y que no deja de mejorar. Pero con un esfuerzo constante, seguimiento y ajustes, se han convertido en algo de lo que estamos increíblemente orgullosos y eso es lo que esperamos para ti también.
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